Amazon Live débarque en Europe : le live shopping entre dans une nouvelle ère

Le commerce en ligne évolue sans cesse, et l’un des phénomènes les plus marquants de ces dernières années est sans doute l’essor du live shopping. Après avoir conquis l’Asie et séduit des millions de consommateurs aux États-Unis, Amazon Live s’apprête à poser ses valises en Europe. Une arrivée stratégique qui pourrait bien rebattre les cartes du e-commerce sur le Vieux Continent.

Qu’est-ce qu’Amazon Live ?

Lancé en 2019 aux États-Unis, Amazon Live est la réponse du géant américain à la montée fulgurante du commerce en direct vidéo. Le concept : permettre aux marques et aux influenceurs de présenter leurs produits en direct, à travers des émissions interactives diffusées sur la plateforme Amazon. Les spectateurs peuvent poser des questions en temps réel, voir les produits en action, bénéficier d’offres spéciales, et bien sûr… acheter en un clic.

Un modèle inspiré de la Chine, adapté à l’Occident

Le live shopping est un modèle déjà bien implanté en Chine, avec des plateformes comme Taobao Lived’Alibaba, qui génère plusieurs milliards de dollars en ventes chaque année. Amazon s’inscrit dans cette tendance, avec une stratégie plus mesurée mais tout aussi ambitieuse.

Jusqu’ici réservé au marché américain, Amazon Live avait servi de terrain d’expérimentation. Aujourd’hui, Amazon est prêt à exporter ce modèle en Europe, à commencer par des marchés stratégiques comme l’Allemagne, le Royaume-Uni, la France ou encore l’Italie.

Pourquoi ce lancement en Europe est-il important ?

L’arrivée d’Amazon Live en Europe s’inscrit dans un contexte favorable :

• L’évolution des usages : les consommateurs européens sont de plus en plus friands de contenus vidéo et de formats immersifs. TikTok, Instagram Live et YouTube ont ouvert la voie.

• L’intérêt croissant des marques : le live shopping offre une manière authentique et engageante de présenter des produits, idéale pour le storytelling de marque.

• Une opportunité pour les créateurs : Amazon Live permet aux influenceurs de monétiser leur audience directement sur la plateforme, à travers des commissions sur les ventes.

Quels enjeux pour les marques et les e-commerçants ?

Avec l’arrivée d’Amazon Live, les marques européennes doivent repenser leur stratégie digitale :

• Créer du contenu vidéo de qualité devient un impératif.

• Il faudra aussi collaborer avec des créateurs pertinents pour toucher des communautés engagées.

• Les entreprises devront également s’adapter à une logique de vente en temps réel, en rendant leur logistique et leur service client plus réactifs.

Webmind vous accompagne dans cette nouvelle ère

Chez Webmind, nous suivons de près l’évolution des outils digitaux et des tendances e-commerce. L’arrivée d’Amazon Live représente une opportunité unique pour les marques européennes de renforcer leur visibilité, stimuler leurs ventes et interagir autrement avec leurs clients.

Que vous soyez une marque établie ou un e-commerçant en pleine croissance, nous pouvons vous aider à développer une stratégie de live shopping, à produire du contenu percutant et à collaborer efficacement avec des créateurs de confiance.

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